中国体育这16年：从北京到巴黎，奥运热掀动全民热

中国体育这16年：从北京到巴黎，奥运热掀动全民热

　　本文来源：时代周报作者：李杭

　　编者按：时光的力量滚滚向前，潜移默化，改变世界改变时代改变每一个人，不可逆转。11月18日，《时代周报》将迎来十六周岁生日。十六年来，我们以富有穿透力的思想和锐利的新闻事实，用专业视角解读中国资本趋势和产业变革，用工匠精神讲好大国崛起的中国故事，用财经智慧助力高质量发展的中国梦。我们见证着这个伟大的时代，也记录着一个个关于勇敢热爱求变的故事。值此十六周年之际，《时代周报》推出“为勇敢作序”特别报道，为勇敢鼓与呼。

　　今年夏天，巴黎奥运会圆满落幕。中国体育代表团再次创造了辉煌，取得了91枚奖牌，包括40枚金牌27枚银牌和24枚铜牌，位列奖牌榜第二位。

　　回望过去，中国体育的发展犹如一段不断攀升的旅程。从2008年北京奥运的辉煌起点到如今的多元发展，中国已从“奖牌大国”迈向了更具深度的“体育大国”。不再局限于少数优势项目，如今的中国在田径游泳等领域纷纷突围，展现了更加多样化的竞技实力。

　　从北京到巴黎，这不仅是奥运征途的延续，更是中国体育走向成熟的历程。16年来，中国体育的变化不止于奖牌数的提升，更体现为全民健身的普及体育产业的壮大，以及体育文化的深厚积淀，这些都为未来的发展奠定了坚实的基础。

　　2008年北京奥运会，中国代表团以48枚金牌位居金牌榜首，创造了举世瞩目的辉煌。然而，在这份喜悦的背后，新华社和《人民日报》却提出了深刻的反思：尽管金牌数量位居首位，但中国还未真正成为体育强国。

　　《人民日报》发文指出，中国的竞技体育依然存在“热门冷冷门热”，全民健身的普及程度较低和体育产业落后等问题。这些都限制了中国体育向更高目标的进阶。

　　进入2010年，中国逐步进行结构性的调整和改革，力求打破传统的金牌依赖，转向更广泛的体育发展方向。

　　从2008年到2024年，中国体育的传统优势项目依然保持强势。乒乓球羽毛球跳水体操举重和射击等项目在国际赛场上依旧夺目。在2024年巴黎奥运会上，中国跳水队更是创造了历史，包揽了全部8项的金牌，展现出无可匹敌的实力。

　　跳水图源：图虫创意

　　更重要的是，中国体育的布局不再局限于这些项目，游泳网球等新兴项目逐渐崭露头角，取得历史性突破。

　　在2024年巴黎奥运会上，中国代表团创下了参赛项目数量的新纪录，达到232个。在新兴项目上的突破，不仅拓宽了中国体育的国际影响力，也让中国在全球体育多元化进程中占据了一席之地。

　　然而，奥运会上的突破只是中国体育进步的一部分。展望2035年，中国正朝着建设体育强国的目标稳步迈进，不仅在竞技体育上寻求新的突破，更在大众健身体育文化传播及产业升级方面不断努力，力图让体育成为全民生活的一部分。

　　在中国大步迈向体育强国建设目标的进程中，中国的体育产业也经历了长足的进步。

　　2014年，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，这被认为是中国体育产业开启飞速发展的一个重要节点。自那以后，体育产业开始呈现更明显的爆发式增长态势。

　　从2014年到2022年，我国体育产业总规模从13574.71亿元上升到了33008亿元，增加值由4040.98亿元提升到13092亿元，占2022年GDP比重为1.09%，而2014年体育产业增加值仅占当年GDP的0.64%。

　　与此同时，中国体育产业的结构也发生了显著变化。过去，中国体育产业以体育用品制造业为主，而体育服务业体育赛事运营等高附加值领域的发展相对滞后。

　　随着政策的推动，以及大众参与休闲健身的时间和健康意识持续快速增长。体育服务行业，特别是健身体育赛事和体育传媒等新兴领域，逐渐成为推动市场增长的主要动力。到2019年，体育服务业总产出占比首次过半，达到50.6%。到2021年，体育服务业增加值占比已超过70%。

　　2022年北京冬奥会的成功举办，不仅再次点燃了人们对冰雪运动的热情，也为中国冰雪产业的快速发展注入了新的动力。在这一历史性时刻之后，冰雪运动得到了前所未有的关注和推广，冰雪产业的规模迎来快速增长。

　　北京冬奥会首钢滑雪大跳台图源：图虫创意

　　数据显示，截至2023年，我国的冰雪产业规模达到了8900亿元，到2025年，中国冰雪产业规模预计将达到10053亿元。

　　同时，随着冰雪产业的扩展，更多的区域性体育赛事设施建设以及健身娱乐服务也得到了更广泛的关注和投入，这些都进一步增强了中国体育产业的综合实力。

　　多年来，随着体育产业的蓬勃发展，我国体育消费也被不断激活。从早期的运动装备消费到如今涵盖健身服务赛事观赏体育培训等多领域的消费结构，体育消费在不断变化和升级。

　　2024年，体育运动市场蓬勃发展，大型官方赛事为大众体育运动热又增添了一把火。跑步骑行户外运动等持续升温，攀岩冲浪马术等小众新兴运动项目加速“出圈”，为体育消费市场带来了更多活力。

　　丰富的赛事活动和多样的运动形式不仅提升了国民参与体育的热情，也推动了相关产业的增长。

　　京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》显示，体育消费市场规模持续扩大，2024年上半年京东运动整体销售金额较2019年同期倍数增长，其中滑雪运动骑行运动户外鞋服体育用品棋牌麻将户外装备的销售金额同比增速均在150%以上。

　　从消费趋势来看，体育市场呈现出热门运动持续升温小众运动加速大众化年轻人加入“慢节奏”运动高净值人群热衷极限运动等特点。

　　户外运动图源：图虫创意

　　再到2024年巴黎奥运会，体育消费在赛事经济的拉动下再度迎来高涨。

　　夺得网球女单冠军后，她的“同款网球拍”和与比赛相关的纪念商品，迅速成为消费者争相购买的对象，带动了全国范围的网球热潮。

　　除了体育用品的消费激增外，巴黎奥运会还带动了诸如滑板攀岩射箭等小众运动项目的热度，尤其是在年轻群体中，形成了新一轮的“运动潮”。

　　然而，奥运会结束后，如何延续这股体育消费热潮成为了各方关注的焦点。多地政府已开始采取积极措施，通过政策引导和资金支持，鼓励激发体育消费潜力。

　　例如，为持续放大“后亚运”效应，杭州就提出引进举办高水平体育赛事，计划2024年举办450余项赛事；广州则根据《广州市体育发展“十四五”规划》，借助第十五届全国运动会提升本地品牌赛事和职业体育赛事的品质。到2025年，广州市体育产业规模预计将超过2500亿元，增加值将超600亿元，同时促进大湾区体育资源的共享和优势互补。

　　而对于我国体育消费的未来，根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年体育产业总规模将达到5万亿元，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。