将赛事流量 转化为产业增量

将赛事流量 转化为产业增量

　　陈峰

　　十五运会作为粤港澳三地共同承办的一项重要体育赛事，具有广泛的市场影响力与产业辐射力。通过提升赛事品牌价值、带动体育消费升级以及深化产业链融合，赛事的“流量”可以有效转化为产业的“增量”，为大湾区的体育及相关产业发展带来新机遇。

　　提升赛事品牌价值

　　推动体育旅游产业发展

　　赛事作为集观赏性、参与性和商业价值于一体的重要活动，能够吸引大量观众与参与者，带来巨大的“流量”，为体育旅游产业发展带来新动力。

　　以十五运会为契机，大湾区应全面强化赛事品牌的打造与推广，提升赛事的吸引力和商业价值。在此基础上，将赛事与大湾区内的优质旅游资源深度融合，推动“赛事+旅游”一体化产品的构建。结合赛事观赛与区域内优秀的自然景观、人文景点，推出新颖的“赛事+旅游”线路，让游客在享受赛事的同时，深度体验本地自然风光、人文景观与风土人情。吸引游客延长停留时间，提升消费意愿，推动餐饮、住宿、娱乐、交通、零售等相关行业的增长，最大化赛事的综合效益。

　　此外，借鉴北京冬奥会的成功经验，利用赛事后的场馆资源与设施，延续体育产业热度，开展持续性的体育体验与休闲项目，如运动训练营、运动旅游营地等。通过延长赛事的影响周期，不仅吸引更多游客，也带动本地市民常态化参与，逐步形成具有长效吸引力的体育旅游休闲品牌，为大湾区体育旅游产业注入持久活动。

　　带动体育消费升级

　　拓展体育产业市场

　　随着生活水平的提高，体育消费日益成为消费领域的重要增量。十五运会的广泛影响力，将直接带动体育消费量的增长与质的提升，为体育产业市场拓展带来重要机会。

　　赛事能为体育器材、健身和培训等行业带来巨大需求。除了吸引大量观众和运动员，还能激发全民健身热潮，推动体育消费升级。企业可借助赛事的关注度，推出限量版纪念商品、定制运动装备等特定赋值产品，刺激市场消费需求。同时，赛事也将引导大众关注健康、运动，普及全民健身理念，激发体育消费潜力。借此契机，赛后可通过举办体育赛事活动、推广新型运动项目，开展讲座和体验式活动，推动相关运动器材、装备和培训需求增长。

　　此外，赛事流量将吸引更多企业、资本进入体育产业，推动相关行业的发展。赛事带来的品牌效应和庞大的观众基础，也将成为吸引投资和资源的关键驱动力，进一步推动体育产业的整体繁荣。

　　深化体育产业链融合

　　促进产业集聚与升级

　　十五运会不仅是一场体育盛宴，更是大湾区深化体育产业链融合、促进产业集聚与升级的重要契机。

　　赛事基础设施建设与场馆运营将直接带动建筑、装修、设备制造、体育器材等传统产业的增长。同时，赛事也为科技装备、新型传媒等新兴产业提供了宝贵的发展机会，助力提升体育产业的创新性和技术含量。赛事运营还将促进广告、公关、媒体等相关产业的蓬勃发展，推动产业链上下游的有效联动。

　　十五运会由粤港澳三地共同承办，为赛事服务企业跨区域合作提供了便利。通过这一平台，三地企业应加强合作与资源共享，推动产业链上下游的高效对接，提升协同效应，促进产业集聚与升级，增强整体竞争力。同时，赛事带动的资源整合与协同发展，将加速粤港澳三地之间的深度融合，进一步提升湾区经济的整体竞争力，为粤港澳大湾区经济高质量发展注入源源不断的新动能。

　　（作者系广州市社会科学院现代产业研究所副研究员）