11月17日上午7点30分,2024南京马拉松暨大运河马拉松系列赛(南京站)在南京奥体中心鸣枪开跑,3万名选手齐聚,用脚步丈量美好南京。马拉松赛事不仅是一场吸引全民参与的体育竞技活动,更是城市活力与魅力的展示窗口,
不仅是南京马拉松,今年来,南京各类体育赛事此起彼伏,体育风吹遍金陵。在绿意盎然的射乌山里感受2024全国山地自行车锦标赛的挑战与刺激;在2024年中国田径街头巡回赛中与全国各地的运动员激烈角逐,释放热血与活力;在2024年世界华人狮王争霸赛上,全球华人共同传承和弘扬中华传统文化……
如今,全民参与、全民健身逐渐成为一种新风尚,不仅丰富群众体育文化生活,也塑造城市品牌形象。南京通过接连举办体育赛事拉动大众消费,赛事与文体旅深度融合,促进产业升级,赛事“流量”转变为消费“增量”,打造出一个个消费新场景,不断焕发出体育经济新活力。
体育赛事精彩纷呈 释放城市活力
11月17日,南京迎来了一年一度的马拉松盛事。市民邹立华作为众多参赛者中的一员,在赛道上挥洒汗水,享受着运动带来的乐趣。赛后,他难掩激动之情,感慨今年的南京马拉松不仅组织有序,赛道风景优美,而且沿途观众的加油声此起彼伏,让他感受到了浓厚的运动氛围和城市的热情,“初次南马,体验感极佳。这场赛事感觉像是一场全民运动的狂欢。”
实际上,南京马拉松的成功举办,仅仅是近年来南京体育事业蓬勃发展的一个缩影。就在10月中旬,南京还成功举办了一场别开生面的街头体育嘉年华,吸引了无数市民和游客驻足观看。活动通过将体育赛事、新兴项目体验以及体育消费场景巧妙融合,极大地丰富了市民的业余生活,促进了体育文化的传播。活动现场,不仅有紧张刺激的街头篮球、跑酷等极限运动表演,还有趣味横生的家庭亲子游戏,真正实现了体育与娱乐的完美结合。
记者观察发现,近年来,南京举办的体育赛事数量显著增加,种类也日益丰富。从国际级的南京马拉松,到各类半程马拉松,再到地方特色的秦淮河灯会跑、紫金山自行车赛等,无不体现出南京这座城市对体育运动的重视和支持。据统计,仅2024年上半年,南京就成功举办了超过50场各类体育赛事,参与人数超过百万人,创造了历史新高。这些赛事不仅促进了全民健身运动的发展,也为南京带来了巨大的社会经济效益,提升了城市形象和国际影响力。
值得一提的是,南京高度重视体育事业的发展,不断加大对体育设施建设的投入,力求为市民提供更加完善、便捷的健身环境。目前,南京已建成多个大型体育中心,不仅满足了大型赛事的需求,也成为市民日常锻炼的好去处。此外,南京还积极推进“体育+”模式,通过体育与旅游、文化、科技等领域的深度融合,打造了一系列独具特色的体育品牌活动,为市民带来了全新的体验。
随着体育赛事的增多、运动热潮的到来,越来越多市民开始参与到各种形式的体育活动中来。无论是在清晨的公园里,还是在傍晚的社区广场上,都可以看到人们跑步、打球、做瑜伽的身影。体育运动已经成为南京市民生活中不可或缺的一部分。正如邹立华所说:“在南京,运动不再是一种负担,而是一种享受,一种生活方式。”
“赛事+”推动文旅融合 迸发经济活力
“一日比赛,多日停留”“一人参赛,多人旅游”。丰富多彩的体育赛事,不仅提升了城市的国际影响力,更带动了文旅产业的蓬勃发展,实现了体育、文化与旅游的深度融合。这种融合不仅满足了人民群众对多元化休闲生活的需求,更成为拉动城市消费的新引擎。
今年上半年举办的2024南京溧水半程马拉松便是一个生动案例。从杭州赶来南京参赛的张醒醒购买了赛事组委会推出的1498元“SVIP”跑者套餐票,这一价格包含了跑马报名费、住宿、餐饮、景区门票及专车接送等。“行程一共三天两晚,包含两晚的住宿和部分餐饮,景点有溧水博物馆、金色庄园草莓园采摘等,吃得特别好,很丰盛。”张醒醒说,这一趟来南京“跑马+旅游”,非常划算,“‘SVIP’跑者套餐票还可以选择赛事指定酒店,组委会还会提供专属的拍照打卡场地,超值。”
据江苏省体育局数据,2024南京溧水半程马拉松为溧水区各行业带来直接经济效益5553万元,极大地拉动了当地的餐饮、住宿、交通及旅游消费。
近年来,南京着力推动体育“+旅游”“+文化”等跨界融合,释放市场活力,打造更为多元的体育生活化、社交化、消费化新场景。这种融合不仅体现在大型体育赛事上,更深入到乡村旅游中,实现了赛事流量向经济增量的有效转化。
以2023年南京马拉松为例,这场赛事吸引了3万名参赛者,带来直接经济效益约2.1亿元,间接经济效益约6.2亿元。而2024浦口马拉松期间,更是实现了旅游消费3.6亿元。
此外,南京还通过打造体育旅游村、特色体育小镇等方式,进一步推动体育与旅游的深度融合。今年,栖霞区西岗街道桦墅村举办全国山地自行车锦标赛,本月又获得了“江苏省自行车训练基地”授牌荣誉,在乡村体育领域迈出了坚实的一步。位于江宁区的黄龙岘体育旅游村入选2023年江苏省体育消费场景典型案例,凭借独特的自然生态环境,该村以江宁春牛首马拉松、黄龙岘最美夜跑等活动为依托,以“体育+旅游”产业为支撑,不断更新“体育+茶乡”的特色体育主题场景,打造了集体育休闲旅游、体育健康养生、体育竞技比赛、体育培训服务、体育文化教育等为一体的运动休闲旅游村,吸引了大量游客前来体验。
体育消费热潮涌动 激发消费活力
在人们对健康生活方式的不断追求叠加南京各类大型赛事的带动下,体育消费市场呈现出蓬勃发展态势,越来越多的消费者愿意为体育运动“买单”。
《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示,2023年全国马拉松赛事多达699场,总参赛规模达到605.19万人次。足见马拉松赛事广受欢迎、需求旺盛,马拉松也为地方体育经济“加速跑”注入新活力。
毕业于南京体育学院的杨阳就职于南京一运动馆,负责少儿体适能开发、青少年体能训练等课程,他告诉记者,南京马拉松前后是场馆报名最火热的时期,许多孩子受马拉松氛围影响,都表现出对田径浓厚的兴趣,试听课售出超500节。此外,8-12岁的基础专项训练课较淡季增长近3倍,12-18岁体能训练课也有显著增加。
“运动后,感觉心情舒畅,释放压力。”在五台山网球馆中,记者随机采访了几位正在运动的市民,大家对于购买运动所需要的专业装备和器材,接受度普遍较高。90后市民王茜说,她每周要上2节网球课,为此专门购买了网球鞋、网球服、网球手胶,还有重量合适的网球拍、网球回弹训练器等。“配齐一套装备立马专业了许多,为爱好买单感觉很开心。”
越来越多的体育赛事走进大众生活,体育消费市场繁荣活跃,其中以户外运动最受消费者欢迎。据《中国户外运动产业发展报告(2023-2024)》显示,与2019年相比,2023年与户外运动相关网络订单人次增长14.99%,2024年上半年同比增长59.78%。其中,骑行运动实现大幅增长,2023年自行车整车、骑行服饰、骑行装备“骑行三大件”销售涨幅均超100%。2024年上半年,骑行订单量同比增长102.3%。
因体育赛事拓展的消费场景也接连“上新”。在2024南京体育消费节上,爱飞客航空运动基地、南京艇友赛艇俱乐部、德菲特击剑俱乐部等一批2023年度“最受欢迎体育消费新场景”成为市民体育消费新选择。业内相关专家表示,体育消费带动其他关联消费的能力很强,通过赛事举办可以打造各种融合性消费场景,激发和创造新的消费需求,为经济高质量发展赋能添力。
南京日报/紫金山新闻记者 肖凡 朱旖旎
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